Google検索の秘密が暴露？2024年5月内部文書リークで明らかになった事実

2024年の5月から6月にかけて、Googleの検索アルゴリズムに関する膨大な内部文書が誤って公開され、SEO業界に激震が走りました。
14,000以上のランキング要素に関する詳細情報を含む、2,500ページ以上に及ぶ技術文書です。Googleの内部システムや評価方法に関する機密情報をふんだんに含んでいます。

2024年5月13日：Googleの内部ボット「yoshi-code-bot」が誤って機密文書をGitHubに公開
5月15日：SEO専門家のErfan Azimiが文書を発見し、業界の重鎮Rand Fishkinに報告
5月20日：情報がSEO業界内で急速に拡散し始める
5月30日：Googleが文書の信憑性を認める声明を発表
6月1日以降：世界中のSEO専門家が文書の分析結果を続々と公開

なぜこれほど重要なのか？

これまでGoogleは検索アルゴリズムの詳細を極秘扱いとし、断片的な情報しか公開してきませんでした。今回のリークは、その秘密のベールを一気に剥ぎ取ったのです。
そして、リークされた情報の中には、これまでのGoogle幹部の発言と矛盾する内容が多数含まれています。これまで常識とされてきたSEO手法の中に、実は効果が薄いものや、逆効果なものが含まれていた可能性が出てきました。多くの企業がSEO戦略の抜本的な見直しを迫られています。
このリークは、単なる業界の話題に留まりません。皆様のビジネスのオンライン戦略に直接影響を与える可能性のある重要な情報です。

ドメイン権威性は（やはり）実在した

今回のリークで衝撃的だった発見の一つが、「ドメイン権威性」の存在です。これまでGoogleは公式に「ドメイン権威性のようなスコアは使用していない」と述べてきました。しかし、SEOにかかわる人のほとんどは「ドメインパワー」でしか説明できないような検索ランキング動向に気づいていました。今回のリーク文書は、まさにGoogleの公式主張を覆す内容でした。

ドメイン権威性の実態と計算方法

ドメイン権威性とは、簡単に言えば「そのウェブサイト全体がどれだけ信頼できるか」を示す指標です。今回のリーク文書によると、Googleは「siteAuthority」という内部指標を使用しています。これが事実上のドメイン権威性スコアだと考えられます。

計算方法の詳細は以下のとおりです。

バックリンクの質と量：他の信頼性の高いサイトからのリンクが多いほど高スコア
ブランド検索量：Google検索でそのサイト名やブランド名が検索される頻度
ユーザー行動データ：サイトの訪問者数、滞在時間、直帰率など
コンテンツの質：サイト全体のコンテンツの独自性、深さ、更新頻度など

サイト全体の評価がページランキングに与える影響

ドメイン権威性が高いサイトは、以下のような恩恵を受けるようです。

新規ページの早期インデックス：新しく公開したページがすぐにGoogle検索に表示されやすくなる
ランキングの安定性：アルゴリズム更新の影響を受けにくい
競合との差別化：同じようなコンテンツでも、より上位に表示されやすい
信頼性の向上：ユーザーからより信頼されやすくなる

つまり、サイト全体の評価を上げることで、個々のページのパフォーマンスも向上する可能性が高いのです。上記の恩恵は、SEOにかかわる方であれば、これまでも肌で感じていたのではないでしょうか？

スパムサイト判定の意外な？基準

今回のリークで明らかになった重要な情報の一つに、Googleがどのようにしてウェブサイトをスパムと判断しているかがあります。これは多くのサイト運営者にとって重要な情報です。なぜなら、知らず知らずのうちにスパムと判定されてしまい、検索順位が大きく下がってしまう可能性があるからです。
リーク文書によると、Googleのスパムサイト判定基準は私たちの想像以上に複雑で、以下のような要素が含まれています。

不自然なリンクパターン：短期間で大量のバックリンクを獲得した場合
情報量が薄いコンテンツ：価値の低い、または自動生成されたように見えるコンテンツ
キーワードの過剰使用：同じキーワードを不自然なほど繰り返し使用している場合
隠しテキストやリンク：ユーザーには見えないが、検索エンジンには認識されるテキストやリンク
クローキング：検索エンジンとユーザーに異なるコンテンツを表示する行為
過度の広告表示：コンテンツよりも広告が目立つページ
不適切なリダイレクト：ユーザーを意図しないページに誘導する行為
テンプレート使用過多：同じテンプレートを多用し、似たようなページが大量にある
コピーコンテンツ：他のサイトの情報をそのまま転載している
サイト内の破損リンク：リンク切れが多数存在する
モバイル表示の問題：スマートフォンで正しく表示されないページがある

スパムサイト判定を回避する方法

では、スパム判定を避けるために、ウェブサイト運営者は何に気をつければよいでしょうか？

質の高いオリジナルコンテンツの作成：他のサイトの内容をそのまま転載せず、自社の視点や経験を加える
自然なリンク構築：無理にバックリンクを増やそうとせず、自然な形でリンクを獲得する
適切なキーワード使用：キーワードの過剰使用を避け、自然な文章を心がける
サイト構造の最適化：破損リンクを定期的にチェックし、修正する
モバイルフレンドリーなデザイン：レスポンシブデザインを採用し、すべてのデバイスで正しく表示されるようにする
定期的なサイト監査：Google Search Consoleを活用し、問題がないかチェックする

Googleのスパム対策は、決して中小企業を狙い撃ちにするものではありません。むしろ、ユーザーに価値のある、質の高い情報を提供するサイトを評価し、検索結果の上位に表示することが目的なのです。

重視される記事の”オリジナリティ” の正体

これまで多くのSEO専門家は、「長いコンテンツが上位表示されやすい」と考えてきました。しかし、今回のリークで、Googleが実際にはコンテンツの長さよりも「オリジナリティ」を重視していることが明らかになりました。

コンテンツの長さvs質

リーク文書によると、Googleは以下の点を重視していることがわかりました：

情報の独自性：他のサイトにはない独自の情報や視点
ユーザーの意図への適合度：検索者が求めている情報にどれだけ合致しているか
E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）：特に専門知識や実体験に基づく情報
更新頻度：最新の情報が定期的に追加されているか

つまり、単に長いコンテンツを作るのではなく、読者にとって価値のある情報を簡潔に提供することが重要なのです。

コンテンツの”オリジナリティ” をGoogleはどう判断しているのか

Googleは高度な自然言語処理技術を用いて、コンテンツのオリジナリティを判断していると考えられます。具体的には、以下の要素を総合的に評価し、コンテンツのオリジナリティを判断しているようです。

類似コンテンツの検出
情報の新規性
表現の独自性
著者の専門性

短いコンテンツで高評価を得る7つのテクニック

では、短くても効果的なコンテンツ作成のコツを以下に紹介します。

独自の事例や経験を盛り込む：自社の実例や、お客様の声を具体的に紹介する
データの可視化：独自のデータや調査結果をグラフや図表で表現する
具体的で実用的な情報を提供：「How-to」形式で、具体的な手順や方法を説明する
最新トレンドへの独自の見解：業界の最新動向に対する自社の見解や予測を述べる
Q&A形式の活用：実際のお客様からの質問に基づいた、リアルな回答を提供する
マルチメディアの活用：オリジナルの画像や動画を使用して、情報をビジュアル化する
定期的な更新と改訂：既存のコンテンツに新しい情報や洞察を追加する

重要なのは、「量」ではなく「質」です。たとえ2000字程度の短い記事でも、読者にとって本当に価値のある、独自の情報が含まれていれば、Googleは高く評価する可能性が高いのです。

Chrome データが（やはり）使われていたサイト内ユーザー行動の影響力

今回のリークで最も衝撃的だった発見の一つが、GoogleがChromeブラウザから収集したユーザーデータを検索ランキングに利用しているという事実です。これまでGoogleは公式にこれを否定してきました。しかし、今回のリーク文書はその主張を覆す内容でした。
リーク文書によると、Googleはオーガニック検索以外のルートからChromeに流入したアクセスセッションに関しても以下のようなデータを収集し、ランキングアルゴリズムに活用しているようです。

ページ滞在時間：ユーザーがそのページにどれくらいの時間滞在したか。滞在時間が長いページは高評価
クリック率（CTR）：検索結果でそのページがクリックされた割合。クリック率が高いページは、検索クエリに対して関連性が高いと判断
直帰率：ユーザーがサイトに入ってすぐに離脱した割合。直帰率が低いページは高評価
ページ遷移パターン：ユーザーがサイト内でどのように行動したか
ブックマーク登録：ユーザーがそのページをブックマークしたか。ブックマーク登録が多いページは、有用なコンテンツと評価。
閲覧デバイス：PCやスマートフォンなど、どのデバイスで閲覧されたか。モバイルでの閲覧が多いサイトは、モバイル検索で優遇
地理的位置情報：ユーザーがどの地域からアクセスしたか。地域性の高いコンテンツは、その地域の検索で優遇

ただし、この事実は長いこと有名SEOプレイヤーたちから指摘されてきたことでもあります。今回のリークでも「やっぱりね、そらそうだよね」との反応が大半のようです。

ユーザー行動を味方につけるウェブサイト設計8つのコツ

ウェブサイトで実践できる、ユーザー行動を最適化するためのコツをご紹介します。

魅力的なメタディスクリプションの作成：検索結果で表示される説明文を魅力的にし、クリック率を向上させる
ページ読み込み速度の改善：特にモバイルでの表示速度改善に注力する
ユーザーフレンドリーなナビゲーション：メニューを分かりやすく整理し、ユーザーが求める情報に素早くアクセスできるようにする
コンテンツの構造化：見出しや箇条書きを効果的に使用し、読みやすさを向上させる
インタラクティブ要素の追加：アンケートや簡単なクイズなど、ユーザーが参加できる要素を取り入れる
関連コンテンツの提案：記事の末尾に関連記事へのリンクを配置し、サイト内回遊を促進する
モバイルファーストデザイン：スマートフォンでの閲覧を第一に考えたデザインを採用する
ローカル情報の強化：地域に特化したコンテンツを充実させ、地域検索での表示順位を向上させる

Chromeデータの利用は、言わばGoogleがユーザーの声を直接聞いているようなものです。だからこそ、私たちはユーザーの立場に立って、本当に役立つサイトを作ることに集中すべきなのです。

まとめ

今回のGoogleアルゴリズムのリークにより、これまでのSEOの常識が覆されたと感じた方もおられるかもしれません。
SEOは今や「検索エンジン最適化」ではなく、「検索体験最適化」と捉えるべきです。Googleのアルゴリズムを意識するあまり、本来の目的であるユーザーへの価値提供を忘れてはいけません。

ユーザーファーストの姿勢を貫き、真に役立つ情報や体験を提供することが、結果的に検索順位の向上につながります。

今回のリークを踏まえて、2024年以降のSEOを勝ち抜くための最新戦略を要約しておきます。

キーワードの自然な利用：単純にキーワードを詰め込むのではなく、文脈に沿った自然な使用が重要です。
バックリンクは量より質：数よりも質を重視し、関連性の高いサイトからの自然なリンクを獲得することが大切です。
コンテンツの長さへのこだわりをやめる：必ずしも長文である必要はなく、簡潔でも価値のある情報を提供することが重要です。
クリック率を意識したタイトル設定：クリック率（CTR）を意識した、ユーザーの興味を引くタイトルが効果的です。
ユーザーインテント重視のコンテンツ作成：検索者が求めている情報を的確に提供する
E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の強化：業界での実績や専門知識を積極的にアピールする
ユーザー行動データの最適化：サイト内の回遊性を高め、滞在時間を延ばす工夫をする
地域性を活かしたローカルSEO：地域に特化した情報や、地元ユーザーにとって有益なコンテンツを提供する
AIと協調したコンテンツ戦略：AI生成コンテンツをベースに、人間の専門知識や経験を加えて差別化を図る

弊社スリードットは、純粋な「SEO業者」ではありませんが、SEOを含めた総合格闘技としてWebマーケティングの支援をさせていただいております。最新のWebマーケティング情報収集、SEOの外注化、または内製化における伴走型サポートに興味ある方は弊社にお気軽にご相談ください。

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