2025年、被リンクの重要性を再考

2025年1月30日に、超定番SEO分析ツールのAhrefsを開発するAhrefs社が、被リンクがGoogle検索順位に与える影響の最新動向について興味深い調査結果を発表しました。

この調査の結論としては、リンクはSEO戦略の一部として重要ですが、それだけでなく、優れたコンテンツの作成など、他の要素も同様に重要であることです。さらに、被リンクが効く分野と（以前ほどは）効果が高くない分野の傾向も明確に見えてきています。

Ahrefsの調査内容

Ahrefsは、リンクの重要性が時間とともにどのように変化したか、また、どのような状況でリンクがより重要になるかを調査しました。

この調査では、米国で最も検索ボリュームの高い上位100万のキーワードを選び、それらのSERPランキング（上位20位）と様々なSEO指標との間のスピアマン相関を計算しました。

スピアマン相関は、統計学において順位データから求められる相関の指標です。

調査対象となった指標には、以下が含まれます。

  • ドメインレーティング
  • バックリンク数
  • フォローされたバックリンク数
  • 参照ドメイン数
  • 内部リンク数
  • 外部リンク数
  • URLのキーワード有無
  • URL長

さらに、検索ボリューム、ブランド検索と非ブランド検索、ローカル検索、検索意図別にデータを分析し、リンクの重要性がどのように変化するかを調べました。

Googleの「リンクの重要性が低下している」は本当？

Ahrefsの調査の目的は、Googleが「リンクの重要性が低下している」と述べていることを検証し、SEO戦略におけるリンクの役割を再評価することでした。

2024年3月、Googleはスパム対策ポリシーのドキュメントを更新し、リンクの重要性を下げました。以前の「Googleはリンクを重要な要因として使用する」という文言から「重要な」という単語を削除しました。

SEOの世界で長年「王様」として君臨してきた被リンクですが、2025年の今、その役割は大きく変わりつつあります。

Ahrefs調査から見る最新の被リンクの実態

Googleの検索アルゴリズムにおいて、被リンクの重要度は劇的な変化を遂げています。以前に比べると、被リンクの重要性は低下しています。

しかし、この数字の変化を「被リンクの価値が下がった」と単純に解釈するのは適切ではありません。むしろ、これはGoogleの評価システムが進化し、より多角的な評価が可能になったことを示しています。

実際、被リンクは依然としてトップ3の評価要素の一つとして君臨しています。

被リンクを取り巻く環境の変化

かつては、被リンクの重要度はGoogle検索アルゴリズムの50%以上を占めていたとも言われています。しかし、今回のAhrefsの調査でも被リンクの重要度は13%にまで低下しました。

しかし、これは被リンクの価値が失われたということではありません。むしろ、Googleが検索結果の品質を向上させるために、評価基準を多様化させた結果です。

特に注目すべきは、コンテンツの質やメタタイトルタグのキーワードなど、他の要素の重要性が高まっていることです。これは、単に被リンクを集めるだけではランキング向上が難しくなっていることを示しています。

Googleアルゴリズムの進化と被リンクの位置づけ

現代のGoogleアルゴリズムは、ユーザーの検索意図をより正確に理解し、それに応える高品質なコンテンツを提供することを重視しています。被リンクは依然として重要な評価要素の一つですが、その評価方法は大きく変化しています。

例えば、以下のような被リンクがより高く評価されるようになっています。

  • 同じニッチ（専門分野）からの被リンク
  • 実際にユーザーがクリックして訪問するような質の高い被リンク

これは、Googleが機械学習を活用して、リンクの文脈や品質をより深く理解できるようになった証です。

上位を占める他の重要因子

2025年のGoogleアルゴリズムでは、被リンクと同等、またはそれを上回る程度で以下の要素が上位を占めていると言われています。

  • コンテンツの質と一貫性
  • メタタグのキーワード
  • 専門性の証明
  • 検索者のエンゲージメント

最重要要素は、満足のいくコンテンツを一貫したペースで公開することです。そのようなサイトはインデックス作成も速くなり、ランキングが上がりやすくなります。

また、検索の種類、つまり検索意図を考慮し、それに応じて満足のいくコンテンツの定義を調整することも求められます。

ニッチな専門知識は、ここ10年間に登場したなかでも最も重要なSEO戦略の1つでしょう。メインテーマについて網羅的に説明したコンテンツを中心に、想定読者の知りたい詳細トピックを説明したページを複数作成し、密接に関連するキーワードをターゲットにした二次ページのクラスターにリンクする手法です。

これらの要素は互いに密接に関連しており、相乗効果を生み出します。例えば、質の高いコンテンツは自然な被リンクを集める傾向があり、それが専門性の証明にもつながっています。

これらの変化は、私たちのSEO戦略にも新しい視点をもたらしています。次のセクションでは、このような状況下で見落としがちな被リンクの重要性について、より詳しく見ていきましょう。

業種・業態による被リンクの重要性の違い

Ahrefsの調査結果を詳しく分析すると、特定の状況下では被リンクが想像以上に大きな影響力を持っていることが分かります。

検索ボリュームが大きいキーワードでは被リンクが強く効く

検索ボリュームと被リンクの影響力には、明確な相関関係が存在するようです。この現象には主に二つの理由があります。

第一に、高検索ボリュームのキーワードは一般的に競争が激しく、Googleはより多くの判断材料を必要とします。このような状況では、被リンクは重要な品質指標として機能します。

第二に、検索ボリュームの大きなページは自然とより多くの露出を得るため、質の高いコンテンツは自然に被リンクを集めやすくなります。これは「良いコンテンツが良い被リンクを呼ぶ」という古くからの原則が、現代でも有効であることを示しています。

エリア系・情報系でも被リンクの影響力強い

被リンクの重要性は、業種や検索の種類によって大きく異なります。特に注目すべきは以下の二つのケースです。

エリア関連キーワードの場合

  • 被リンクとランキングの相関係数が特に高い
  • 地域性のある被リンクがより高く評価される
  • 内部リンクの効果も通常より高い傾向

情報系コンテンツの場合

  • 商用クエリよりも高い相関を示す
  • 専門性を示す指標として重視される
  • 学術的な引用や専門家からの言及が特に効果的

これらの違いは、ビジネスの性質によってSEO戦略を適切に調整する必要性を示唆しています。

競争が激しい検索キーワードでも被リンクが差別化要因

競争の激しいキーワードにおいて、被リンクは依然として重要な差別化要因として機能しています。その理由は以下の通りです。

  • コンテンツの質が拮抗している場合、被リンクが決定的な要因となる
  • 高度な専門性や信頼性の証明に被リンクが不可欠
  • 競合サイトとの差別化において、質の高い被リンクが効果的

特に、同じような商品やサービスを提供する企業間の競争では、被リンクの質と量が重要な競争優位性となることがあります。

このように、被リンクの影響力は一様ではなく、むしろ特定の状況下では極めて重要な要素となります。

被リンクの効果を最大化する方法

今回のAhrefsの調査を踏まえて、被リンクの効果を最大限に引き出すには、単にリンクを集めるだけでなく、戦略的なアプローチが必要なことが分かります。

内部リンクとの相乗効果

内部リンクと被リンクを組み合わせることで、相乗効果を生み出すことができるでしょう。これは、Googleが「サイトの専門性」をより重視するようになったことと密接に関連しています。

具体的なアプローチとして、以下のような構造が効果的です。中心となる専門トピックページに対して、関連する詳細記事からの内部リンク付けを行います。

同時に外部からの被リンクを獲得し、相互の文脈的な関連性を強化することが重要です。

リンク分散の重要性

リンクの分散度は予想以上に重要な要素となっています。単一のページに被リンクが集中するよりも、サイト全体に適度に分散している方が高い評価を得られます。

効果的なリンク分散の実現方法としては以下が挙げられます。

  • コアコンテンツとサブコンテンツの階層構造の確立
  • 関連性の高いページ同士のリンク接続
  • 定期的なコンテンツ更新による自然な被リンク獲得機会の創出

この際、重要なのは人工的な分散ではなく、ユーザーにとって自然で有用な構造を作ることです。

被リンクで信頼性の演出

被リンクは、サイトの信頼性を示す重要な指標として機能します。特に以下の要素が重視されています：

  • 政府機関や教育機関からの被リンク
  • 同業界の権威あるサイトからの言及
  • 業界メディアでの引用

注目すべきは、これらの信頼性の高い被リンクは、直接的なランキング向上だけでなく、サイト全体の信頼性評価に大きく貢献することです。

このように、被リンクの効果を最大化するには、単なる数の増加ではなく、質と文脈を重視した総合的なアプローチが必要です。

まとめ

最新Googleアルゴリズムにおいて、被リンクの重要度は相対的に低下しましたが、これは決して被リンクの価値が失われたことを意味するものではありません。むしろ、Googleの評価システムがより洗練され、多角的になった結果といえます。

特に注目すべきは、業態や検索意図によって被リンクの重要性が大きく異なる点です。また、リンクの分散度は予想以上に重要な要素となっています。これは、サイト全体での総合的なアプローチの必要性を示唆しています。

重要なのは、自社の規模や状況に適した戦略を選択し、継続的な改善サイクルを確立することです。

もし今回の記事の内容を踏まえ、自社サイトのSEO戦略をさらに強化したい、あるいは具体的にどのような対策を講じればいいのか知りたいとお考えの場合は、弊社にご相談いただくことをお勧めします。

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