サイテーションがLLMOの有効打に？被リンクからブランド言及への転換が示すAI検索で引用される新ルール

サイテーションがLLMOの有効打に？被リンクからブランド言及への転換が示すAI検索で引用される新ルール

この記事の重要ポイント
AI検索（LLMO）では言及数が（現状）最重要指標：リンクの有無を問わず、Web上でブランド名が語られる「サイテーション」は、従来の被リンクに比べて約3倍もAIの引用に影響を与えるという調査結果
低コスト・低ハードルで始められる獲得手法：リンクを求めない「サイテーション営業」や、専門家としてのコメント提供、Googleビジネスプロフィールの最適化などすぐに実行可能な具体策が存在
パートナー選びには「エンティティ」への理解が不可欠：単なるSEOの看板掛け替えではなく、AIがブランドを「実体（エンティティ）」としてどう記憶し、評価するかという仕組みを熟知した専門家の選定が重要

従来からのSEOでの代表的な外部対策として被リンク（バックリンク）施策がありました。特に「被リンクの質と量」は王道施策です。（今でもたいへん重要です）。

では、被リンク施策について論じられる際に「刺身のツマ」的施策として語られてきた「サイテーション（メンション）」をご存知でしょうか？

被リンクに対してランキング向上効果が薄いと軽んじられてきた感のあるサイテーションが、LLMO（大規模言語モデル最適化）の文脈で改めて（初めて？）注目されています。

本記事では、AI検索最適化（LLMO）において最も重要な鍵を握るサイテーションの正体と、その影響力について詳しく解説します。この記事を通じて、限られたリソースの中でいかに効率よくブランドの言及を増やし、AIに選ばれる企業になるための実戦的なステップを学ぶことができます。

LLMO時代に注目されるサイテーションとは？

LLMOの重要指標がサイテーション（メンション＝言及数）です。被リンクはクリック誘導の土台であるのに対し、サイテーションはAIの記憶に刻む直接攻撃と言えます。

リンクなしでもOKなので、中小企業が大手に勝てる平等な戦場になるかもしれません。

サイテーション（メンション）とは？

サイテーション（メンション）とは、Web上（ブログ、SNS、口コミサイト、まとめメディアなど）で自社名・サービス名・ブランド名が言及されることです。リンクが貼られなくても、テキスト内で名前が出てくるだけでAIがエンティティ（実体）として認識・信頼します。

LLMOではAIが文脈から「このブランドは信頼できる」と判断する強力なシグナルとなります。例えば、比較記事で「[サービス名]がおすすめ！」と書かれるだけで、Google AIモードやGoogle AI Overview、ChatGPTの回答に優先的に引用されることが多くの調査で指摘されています。

被リンクと同様に「文脈の質」も大事ですが、2026年時点のLLMOでは、減給の総量が圧倒的に効くのが特徴と言われます。Googleビジネスプロフィールやプレスリリース配信で自然に積み上がる言及が、AIでの引用を2-3倍にしたケースも少なくありません。

被リンクよりサイテーション＝ブランド言及が3倍重要？

2025年8月、Ahrefsが75,000ブランドを対象に実施した大規模調査により、GoogleのAI Overviewで引用される回数に影響を与える要因が明らかになりました。

要因	相関係数	重要度
ブランドWeb言及数＝サイテーション	0.664	最重要
ブランド名入りアンカーテキスト＝サイテーションと被リンクのハイブリッド	0.527	重要
ブランド検索ボリューム	0.392	中程度
ドメインレーティング	0.326	低〜中
被リンク数＝被リンク	0.218	低い

この結果が示す重要な事実は、「ブランドWeb言及」（リンクの有無を問わず、Web上でブランド名が話題にされること）の相関係数0.664は、従来SEOの王道とされてきた「被リンク数」0.218の約3倍の強さであるということです。

さらに衝撃的なのは、Web言及数上位25%のブランドは、次の25%と比較して10倍以上AIに言及されているという事実です。

一方、26%のブランドはAI Overviewsでの言及がゼロでした。つまり、ウェブ上で話題にされる企業と無視される企業の間には明確な差があるのです。

LLMO時代のサイテーションは範囲が広い

LLMO（AI検索）時代のサイテーションは、単なる「会社名」の露出だけでは終わりません。AIは、社長の名前、看板商品の愛称、さらには「代官山のあのおしゃれなカフェ」といった場所のイメージまで、すべてを紐付けて記憶します。

例えば、SNSで「美味しいコーヒーならスタバか[あなたの店]だよね」と並べて書かれたとします。リンクが1つもなくても、AIは「スタバと同格のコーヒー店」としてあなたを学習します。

これが「共起」という強力な味方です。他にも、ニュースサイトで専門家としてインタビューに答えたり、掲示板の「おすすめまとめ」に名前が挙がったりするのも、AIにとっては立派な「指名」の根拠になります。

Web上のあらゆる場所にあなたのブランドの名刺がバラ撒かれている状態をイメージしてください。この情報の面が広ければ広いほど、ChatGPTやGeminiがあなたを回答に選ぶ確率は激増します。

サイテーションとE-E-A-Tの関係

サイテーションは、いわばWeb上の口コミであり推薦状です。Googleが重視する信頼の指標E-E-A-T（専門性や信頼性など）を、リンク抜きで証明してくれます。

例えば、有名な料理研究家が「[あなたの会社の包丁]はプロでも納得の切れ味」とSNSでポツリとつぶやいたとします。リンクがなくても、AIはあなたのブランドに「専門家のお墨付き」というラベルを貼ります。

被リンクが「組織票」なら、サイテーションは「リアルな街の噂」です。しかも今のAIは文脈を読み取るので、「[サービス名]はサポートが神対応だった」といったポジティブな言葉と一緒に語られるほど、あなたサービスの信頼スコアは爆上がりします。

リアルな専門家や一般ユーザーから「あそこは本物だ」と名前を出される回数こそが、AI検索時代における最強の合格サインになるのです。

被リンクは量と質、サイテーションは？

被リンクは「リンクの質・量」で検索ランキングを上げるSEOの王道です。サイテーションとの大きな違いは「リンクが必要か否か」です。

被リンクは高権威サイトからのリンクが理想（ドメインオーソリティ向上）とされています。。一方、サイテーションはリンク不要で、単に社名やブランド名の記載だけで構いません。

被リンクは直接的なクリック誘導に強く、サイテーションはAI検索によるゼロクリック時代においてのブランド刷り込みに効果的です。

しかも、（現段階では）とにかく言及されている量が大きく評価されるようです。（これは2026年時点の傾向で、将来変わる可能性が高いです）

今日から始める5つのサイテーション獲得方法

大きな予算がなくても、以下のステップで着実にサイテーションを獲得してAI検索での可視性を高めることができます。

リンク不要のサイテーション営業は被リンクより断られにくい

「リンクを貼ってください」という営業は、相手に「広告っぽくなる」「ペナルティが怖い」と警戒されがちです。しかし、「弊社の名前を事例として紹介してくれませんか？」というサイテーション営業は、驚くほどスルッと通るものです。

相手のメディアにとっても、具体的な社名やサービス名が出ることは情報の具体性が増すメリットがあるからです。

例えば、業界の「おすすめサービス10選」のような記事を書いているブロガーやメディア運営者に、「最新の事例として弊社も加えていただけませんか？リンクは不要です」と連絡するだけでも構いません。

リンクを求めない分、相手の編集権を邪魔せず、圧倒的に低いハードルでWeb上の言及を増やせます。AIはリンクの有無に関わらず、そのリストにあなたの名前があるだけで「有力なプレイヤーの一角」だと認識します。

専門家としてのコメント提供で権威メディアに名前を刻む

大手ニュースサイトや専門メディアに「監修者」や「コメント寄稿者」として名前が出ることは最強のサイテーションになります。これを狙うのが「アンサー・エージェンシー（情報提供）」的な動きです。

具体的には、記者がネタを探しているプラットフォーム（日本ならリサーチPRや専門家マッチングサービス）を活用し、「このテーマなら専門的なコメントを出せます」と手を挙げます。

記事の末尾に「[あなたの社名]の[氏名]氏によると…」と一言添えられるだけで、AIはその分野の権威としてあなたをインデックスします。

たとえ自社サイトへのリンクがなくても、朝日新聞や日経BPといった「権威エンティティ」と同じ文脈であなたの名前が語られるインパクトは計り知れません。AI検索の回答で「専門家も推奨している」という裏付けとして引用されるための、最も確実な方法と言えるでしょう。

Googleビジネスプロフィールの最適化【無料・即効性高】

LLMはローカルビジネス情報源としてGoogleビジネスプロフィール（GBP）を再評価しています。以下の運用の仕組みを社内で確立しましょう。

• 投稿機能で定期的に最新情報を発信（週1回以上推奨）
• 口コミへの返信を24時間以内に行う

一般ユーザーが投稿しやすい＝ブランド名や社名に言及しやすい環境が作られます。

そして、営業時間、サービス内容、写真などすべての記入できる項目を100%入力しましょう。

さらには、FAQ機能はLLMの大好物です。見込み顧客が持つであろう質問と、それに対する回答を登録しておきます。

レビュープラットフォームへの参加【無料〜低コスト】

SE Rankingの調査によると、Trustpilot、G2、Capterra、Yelp等のレビュープラットフォームにプロフィールを持つドメインは、そうでないドメインと比較して3倍高い確率でChatGPTに引用されます。

上記調査は海外の調査なので、挙げられているレビュー系サイトは多くの国内企業対象では効果が薄いかもしれません。そうであっても、国内で自社の業界に適したレビューサイトがあるのではないでしょうか？

レビューサイトにプロフィールを作成し、顧客にレビュー投稿を依頼する仕組みを構築しましょう。そして、ネガティブレビューにも誠実に迅速に対応する仕組みを作るのが重要です。

プレスリリース配信【中コスト】

新サービス、イベント、調査結果などをプレスリリースとして配信することで、複数のニュースサイトに言及される機会を創出できます。PR TIMES、アットプレス等の定番配信サービスを活用できるでしょう。

具体的な数値や独自データを含めると、ブランド名や社名と共に言及される確率が上がります。毎月はたいへんでも、四半期に1回程度の定期配信を目標にできます。

サイテーションで結果を出してくれるLLMOコンサルティング会社の選び方は？

今のLLMO（AI検索最適化）界隈は、昨日のSEOコンサルが看板だけを掛け替えた「中身のない被リンク業者」で溢れかえっています。

リンクの数は数えられても、AIがあなたのブランドをどう「記憶（インデックス）」しているかを語ることはできないプレイヤーも多いのが現状です。ここでは、サイテーション（言及）獲得でAIの回答を勝ち取るための、本物のコンサルを見極めるチェックリストを公開します。

契約前に確認すべき14項目チェックリスト

「リンクを増やせばAIに選ばれる」とだけ言う業者は、今すぐ選択肢から外すべきです。以下の項目で、彼らが「エンティティ（実体）」や「言及の質」を理解しているかチェックしてください。

確認すべき内容	チェック項目
実績・本質	「リンク」ではなく言及（サイテーション）の増加で成果を出した事例があるか
	Googleビジネスプロフィールやレビューサイト、プレスリリースの複合的な運用を提案しているか？
	担当者が「エンティティグラフ」や「共起語」の仕組みを自分の言葉で説明できるか
	あなたの業界で、AIがどこの情報を好んで引用するか把握しているか
	SEOとLLMOの評価軸の違いを明確に切り分けて説明できるか
戦略・分析	ChatGPTやGemini、Perplexityなど、各AIの引用元のクセを分析しているか
	自社サイト内だけでなく、外部メディアでのポジティブな言及を増やす具体策があるか
	AIの回答に含まれるセンチメント（感情分析）を考慮した施策があるか
	「指名検索」や「ブランドシェア」をKPI（重要指標）に置いているか
	情報の鮮度が命のAI検索に対し、スピーディーな情報発信体制を提案しているか
契約・透明性	AIの回答の変化をどうレポート化し、共有するか具体的に示されているか
	追加のコンテンツ制作費やPR配信費など、総額がクリアになっているか
	契約終了後も、獲得したサイテーション（口コミや記事等）が自社の資産として残るか
	他社との提携状況や、ステルスマーケティングに抵触しないクリーンな手法か

まとめ

AI検索時代におけるマーケティングの本質は、自社サイトを整えるだけでなく、Webという広大な空間の中でいかに自社の名前をポジティブに流通させるかにあります。サイテーションの獲得は、単なる技術的な作業ではなく、企業の信頼性や専門性を積み上げていく戦略的なアクションです。

ただし、AIのアルゴリズムは日々進化しており、どのプラットフォームで、どのような文脈で語られるのが最適かを見極めるには高度な分析と専門的な知見が必要になります。もし、自社のブランドをAI検索の回答で確実に引用されるレベルまで引き上げたいとお考えであれば、一度弊社スリードットの視点を取り入れることを検討してみてください。

AI検索の普及に備え、今何から始めるべきか、最適な戦略を共に構築していきましょう。まずは現状の可視化について、お気軽にご相談ください。

よくある質問

LLMOにおけるサイテーション（メンション）とは具体的に何を指しますか？

なぜ被リンクよりもブランドのWeb言及が重要視されるのですか？

今日からすぐに始められるサイテーションの獲得方法はありますか？

SEOにMEO、SNS、そしてLLMOと、やるべきことが多すぎて社内リソースがパンクしそうです。何から手をつければいいですか？

LLMO対策は成果が見えにくいイメージがありますが、投資する価値は本当にあるのでしょうか？