専門学校のためのSEO戦略: 入学希望者数を増やす効果的なキーワード選定とは？

専門学校のマーケティング担当者や経営者の皆様は、入学希望者獲得のために日々奮闘されていることと思います。しかし、従来の広報手段だけでは、十分な効果を上げることが難しくなってきているのではないでしょうか。

ここで重要となるのが、SEO（検索エンジン最適化）対策です。しかし、SEOに関する知識や経験が不足していると、効果的な施策を打つことができず、貴重な予算や時間を無駄にしてしまう恐れがあります。また、不適切なSEO手法を用いると、検索エンジンからペナルティを受け、かえってマイナスの影響を及ぼす可能性もあるのです。

本記事では、専門学校がSEO対策に取り組む上で知っておくべきキーワード選定の方法から、コンテンツ作成のコツ、効果測定の指標まで、実践的なノウハウをわかりやすくお伝えします。これらの情報を活用することで、貴校のSEO対策を大きく前進させ、入学希望者獲得の成果を上げることができるはずです。

スリードットの学校法人や教育機関様向き集客システム構築・事業再生コンサルティングについてはこちらをご覧ください。

専門学校でSEOがもたらす効果は？

専門学校がSEO対策に取り組むことで、以下の効果が期待できます。

• 入学希望者数の増加
• ブランド認知度の強化
• 他のマーケティング施策とのシナジー効果

入学希望者数の増加

SEO対策によって専門学校のウェブサイトの検索順位が上昇すると、潜在的な入学希望者がオンライン上で学校を見つけやすくなります。適切なキーワードを選定し、コンテンツを最適化することで、より多くの志願者を学校のウェブサイトに誘導することができるのです。

たとえば、美容専門学校がSEO対策に取り組んだ結果、「東京 美容学校」などの関連キーワードで上位表示されるようになったとします。すると、美容業界への就職を目指す高校生が検索した際に、その学校のウェブサイトを見つけ、オープンキャンパスへの参加や資料請求につながる可能性が高まります。

SEO対策によって、専門学校は潜在的な入学希望者との接点を増やすことができます。

ブランド認知度の強化

SEO対策は、専門学校のブランド認知度を強化するための効果的な方法です。検索エンジンの上位に表示されることで、学校の存在が多くの人々の目に留まるようになります。これにより、潜在的な入学希望者だけでなく、その保護者や学校関係者、業界関係者などにも学校の名前が認知されるようになるのです。

ブランド認知度が高まることで、専門学校は信頼性や権威性を獲得することができます。SEO対策によって、学校のウェブサイトが検索結果の上位に表示されることは、その学校が信頼できる教育機関であるというメッセージを発信することにつながります。

他のマーケティング施策とのシナジー効果

SEO対策は、専門学校が行う他のマーケティング施策とシナジー効果を発揮します。オフラインでの広告やイベント、SNSマーケティングなどと連携することで、より大きな成果を上げることができるのです。

たとえば、専門学校が新聞や雑誌に広告を掲載したり、電車の中吊り広告を出稿したりする場合、そこに学校のウェブサイトのURLを記載することが一般的です。この時、SEO対策によってウェブサイトの検索順位が上がっていれば、広告を見た人がすぐに学校のサイトを見つけられるようになります。

SEO対策は、専門学校のマーケティング戦略全体を底上げする効果があります。オンラインとオフラインの施策を連動させ、統合的なマーケティングアプローチを展開することで、より多くの入学希望者を獲得し、学校の成長につなげることができるのです。

SEO対策にかかるコスト

専門学校がSEO対策を実施する際には、初期費用と月次運用費用が発生します。これらのコストを適切に管理し、SEO対策の効果を最大化することが重要です。

初期費用

SEO対策の初期費用には、ウェブサイトの設計や構築、キーワードリサーチ、コンテンツ制作などが含まれます。これらの費用は、学校のウェブサイトの規模や要件によって大きく異なりますが、一般的には以下のような金額が目安となるでしょう。

• ウェブサイトの設計・構築：30万円～100万円程度
• キーワードリサーチ・初期コンテンツ制作：20万円～70万円程度

初期費用を抑えるために、既存のウェブサイトを活用し、部分的な改修やコンテンツの追加から始めるのも一つの方法です。この場合、初期費用をトータル50万円程度に抑えつつ、月次運用費用を10万円～20万円程度に設定することで、コストを適切にコントロールしながらSEO対策を進めることができるでしょう。

月次運用費用

月次運用費用は、ウェブサイトの継続的な改善や更新、新しいコンテンツの制作、リンクビルディングなどに充てられます。また、SEO対策の進捗状況を計測し、効果検証を行うための費用も必要です。月次運用費用の相場は以下の通りです。

学校規模目安	費用相場
中小規模の専門学校（生徒数300名以下）	月額5万円～15万円程度
中規模の専門学校（生徒数300名～1,000名）	月額15万円～30万円程度
大規模の専門学校（生徒数1,000名以上）	月額30万円～50万円以上

ただし、これらの費用は、学校の規模やウェブサイトの状況、SEO対策の内容によって変動します。予算の範囲内で、最大限の効果を引き出すためのプランニングが重要となります。

月次運用費用については、効果の高い施策に重点的に予算を配分することが求められます。例えば、入学希望者の検索行動を分析し、重要なキーワードに関連するコンテンツの制作に予算を集中させるなどの工夫が考えられます。

専門学校でのSEO実践方法

専門学校におけるSEO実践の具体的な方法をいくつか紹介します。

タイトルタグの最適化

タイトルタグは、検索結果ページに表示される重要な要素です。タイトルタグとメタディスクリプションを最適化することで、ユーザーをクリックさせ、ウェブサイトへの流入を増やすことができます。

タイトルタグには、ページの内容を端的に表すキーワードを含め、ユーザーの関心を引くような文言を設定します。例えば、「東京の美容専門学校 | 就職に強い〇〇美容専門学校」のように、学校の特長を加えることで、より魅力的なタイトルになるでしょう。

メタディスクリプションの最適化

メタディスクリプションは、タイトルタグを補完する役割を果たします。ページの内容を分かりやすく説明し、ユーザーが求める情報が含まれていることを示すことが重要です。

例えば、「〇〇美容専門学校は、東京都内で就職に強い美容専門学校です。少人数制の授業で、一人ひとりに合ったきめ細かい指導を提供しています。オープンキャンパスの申し込みはこちらから。」のように、具体的な内容を盛り込むことで、ユーザーの興味を引き付けることができます。

内部リンク戦略

内部リンクは、ウェブサイト内のページ同士を相互にリンクさせることで、サイト内の情報の関連性を示し、ユーザーの回遊性を高める役割を果たします。また、内部リンクを適切に設定することで、検索エンジンのクローラーがサイト内のページを効率的にクロールし、インデックスしやすくなります。

ユーザー体験（UX）の向上

近年のSEO対策において、ユーザー体験（UX）の向上は非常に重要な要素です。検索エンジンは、ユーザーにとって価値のあるウェブサイトを上位に表示させる傾向があるため、サイトの使いやすさや情報の質を高めることが求められます。

専門学校のウェブサイトでは、以下のような点に注意してUXを向上させることが効果的です。

• サイトの構成をシンプルで分かりやすくする
• ナビゲーションを整理し、目的のページへ簡単にアクセスできるようにする
• モバイルフレンドリーなデザインを採用し、スマートフォンでの閲覧性を高める
• 読みやすいフォントやレイアウトを使用し、視認性を向上させる
• 画像や動画などのビジュアルコンテンツを活用し、情報をわかりやすく伝える
• ページの読み込み速度を高め、ユーザーのストレスを減らす

これらの工夫により、ユーザーが快適にウェブサイトを閲覧でき、求める情報に容易にアクセスできるようになります。

特に、専門学校では関連部署が多く、同等の権限レベルの決裁権限者が多くなりがちです。各部署の注文に応じて「あれも、これも」と情報を詰め込んで、結果として情報の関係性が分かりにくいサイトにならないように注意しましょう。

バックリンクの獲得

バックリンクは、他のウェブサイトから自サイトへのリンクを指します。検索エンジンは、バックリンクの数と質を評価の指標の一つとしており、良質なバックリンクを多く獲得することがSEO対策に有効とされています。

専門学校がバックリンクを獲得する方法としては、以下のようなものが挙げられます。

• 業界関連のニュースサイトやポータルサイトに、学校の取り組みや実績に関する記事を提供する
• 地域のイベントや社会貢献活動に参加し、関連サイトからリンクを獲得する
• 卒業生の活躍や就職実績を紹介し、企業サイトからのリンクを獲得する
• 他校とのコラボレーション企画を実施し、相互リンクを設定する
• 学校ブログを充実させ、他サイトから自然な形でリンクを獲得する

ただし、バックリンクを獲得する際は、リンク元のサイトの質や関連性に注意が必要です。SEOの観点から見て望ましくないサイトからのリンクは、ペナルティのリスクがあるため避けるべきでしょう。

ソーシャルメディアとの連携

ソーシャルメディアは、SEO対策にも大きな影響を与えます。専門学校がFacebookやTwitter、Instagramなどのソーシャルメディアを活用することで、ウェブサイトへの流入増加やエンゲージメントの向上が期待できます。

以下のような取り組みが効果的でしょう。

• 学校の日常的な活動やイベント情報を定期的に投稿する
• 在校生や卒業生のインタビュー記事を掲載し、リアルな学校の雰囲気を伝える
• 業界の最新トレンドや就職に関する有益な情報を提供する
• フォロワーからの質問や相談に丁寧に対応し、信頼関係を構築する

ソーシャルメディアでのシェアやリンクは、バックリンクの獲得にもつながるため、SEO対策にもプラスの効果が期待できるのです。

モバイルフレンドリーの重要性

専門学校のウェブサイトもモバイルフレンドリーであることが求められています。モバイルフレンドリーとは、スマートフォンやタブレット端末での閲覧に適したウェブサイトの設計を指します。

モバイルフレンドリーなウェブサイトは、以下のような特徴を持っています。

• レスポンシブデザインを採用し、画面サイズに応じてレイアウトが最適化される
• タップターゲットのサイズが適切で、リンクやボタンがタップしやすい
• テキストが読みやすいサイズで表示される
• 画像や動画などのコンテンツが快適に閲覧できる
• ページの読み込み速度が速い

検索エンジンは、モバイルフレンドリーであることを評価の指標の一つとしており、モバイル検索でのランキングに影響を与えます。専門学校がモバイルフレンドリーなウェブサイトを構築することで、SEO対策とユーザー体験の両面で効果が期待できるでしょう。

専門学校のSEOでのキーワード選定方法

SEO対策を成功させるためには、適切なキーワードの選定が欠かせません。専門学校での効果的なキーワードを見つける実践的な方法をご紹介します。

ロングテールキーワードの選定

専門学校のSEO対策では、2語以上の複合キーワードで構成されるロングテールキーワードを活用することが非常に効果的です。ロングテールキーワードは、検索ボリュームは少ないものの、ユーザーの検索意図との一致度が高いため、コンバージョン率の向上が期待できます。

ロングテールキーワードを選定する際は、以下の点に留意しましょう。

キーワード選定基準	例
自校の強みや特徴を表す	「就職に強い」 「少人数制」 「第一線で活躍する講師陣」
学科やコースの名称を組み合わせる	「ゲームクリエイター科」 「ウェディングプランナーコース」
地域名を加えて、ローカルSEOを意識	「大阪 調理師専門学校」 「名古屋駅 美容学校」
学生のニーズを反映	「学費が安い」 「資格取得率が高い」

競合他校のキーワード調査

競合他校の取り組みを分析することで、新たなキーワードのアイデアを得ることができます。以下の方法で、競合調査を行いましょう。

• SEOツール（Ahrefs、SEMrushなど）を使って、競合他校のキーワードを調査する。
• 競合他校のウェブサイトのメタタグ（タイトルタグ、メタディスクリプション）を確認し、キーワードを抽出する。
• 競合他校のコンテンツを精読し、頻出するキーワードや関連トピックを見つける。

競合分析により、自校では見落としていたキーワードや、差別化につながるキーワードを発見できる可能性があります。また、競合他校の対策を参考にすることで、自校のSEO施策の改善点や新たなアイデアが見つかるかもしれません。

入学希望者数を増やすためのSEO戦略

専門学校が入学希望者数の増加につなげるためのSEO対策について、具体的な施策を紹介します。

学校の特長・専門分野を活かしたコンテンツ

自校の強みや専門分野を活かしたコンテンツを作成し、ウェブサイト上で発信することは、入学希望者の獲得に大きく貢献します。以下のようなコンテンツを作成しましょう。

• 学科・コースの詳細紹介ページ
  カリキュラムや授業内容、取得できる資格などを詳しく説明する。
• 教員紹介ページ
  各分野の第一人者や実務経験豊富な講師陣をアピールする。
• 施設・設備紹介ページ
  充実した学習環境や最新の設備をビジュアルを交えて紹介する。
• 業界トレンドや就職に関する記事
  専門分野の最新動向や卒業生の就職先などを紹介するブログ記事を定期的に公開する。

これらのコンテンツは、入学希望者の関心を引き付けるだけでなく、SEO的にも高く評価されます。学校の専門性を示すキーワードを適切に盛り込むことで、検索順位の向上が期待できるでしょう。

成功事例の紹介

卒業生の活躍事例や就職実績を紹介することは、入学希望者にとって大きな魅力となります。以下のような情報を発信しましょう。

• 卒業生インタビュー
• 就職実績データ
• 卒業生の作品紹介

成功事例の紹介は、入学希望者の将来のイメージを具体化し、専門学校への興味を高めるのに効果的です。また、卒業生の活躍をアピールすることで、学校の教育の質の高さを示すこともできるでしょう。

ローカルSEO（MEO）戦略

地域密着型の専門学校にとって、ローカルSEO（MEO）は非常に重要な戦略です。以下の施策を実施しましょう。

• Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）の活用
  学校の基本情報（住所、電話番号、ウェブサイトURL）を登録し、口コミへの対応や写真の追加などを行う。
• 地域キーワードの設定
  都道府県名や市区町村名を含むキーワードを選定し、ウェブサイトのコンテンツに自然に盛り込む。
• 地域イベントへの参加
  地域の高校や企業とのコラボレーションイベントを開催し、ウェブサイトやSNSで情報発信する。

ローカルSEOに力を入れることで、地域の入学希望者からの認知度が高まり、問い合わせや出願の増加につながります。

まとめ

専門学校がSEO対策に取り組むことは、入学希望者の獲得や学校ブランドの向上に大きく貢献します。多岐にわたる施策を通じて、オンライン上での存在感を高め、より多くの学生を惹きつけることが可能となるでしょう。

SEO対策には継続的な取り組みが必要ですが、その効果は長期的に蓄積されていきます。学校経営者やマーケティング担当者は、SEOを単なる集客のためのテクニックとしてではなく、教育理念や学校の魅力を伝えるための重要な手段として捉えることが大切です。

自校の強みを活かしたSEO戦略を立て、コンテンツの質と量の向上に努めることで、専門学校はオンライン上での競争力を高め、安定的な入学者数の確保と学校ブランドの確立を実現できます。

教育機関コンサルティングについてのお問合せはこちらから

大変お忙しい中、こちらのページにまで辿り着いて頂き、本当にありがとうございます！

お手数ではございますが、下記フォームよりお願いいたします。

専門学校など教育機関のSEOでのよくある質問

専門学校がSEO対策に取り組む最大のメリットは何ですか？

専門学校のSEO対策で最も重要なのは何ですか？