接骨院・整骨院MEO対策完全ガイド！地域で選ばれるための戦略は？

「ウェブサイトを作ったのに全然集患できない」

「Googleマップで検索しても自院の情報が出てこない」

こうした悩みを抱える接骨院・整骨院の院長先生も多いのではないでしょうか。せっかくのウェブサイトも、Googleマップなど主要地図サービスで評価されなければ、集客には直結しません。

そこで重要になるのが、MEO（Map Engine Optimization）対策です。

本記事では、MEO対策の重要性と基本的な進め方をご紹介します。Googleビジネスプロフィールの活用法から、ウェブサイト・SNS連携のポイント、患者さんのクチコミ対策まで、実践的なテクニックが満載です。

自院の魅力を余すことなくGoogleに伝え、地域で選ばれる接骨院・整骨院を目指しましょう。

弊社スリードットが展開する接骨院・整骨院に特化した集客コンサルティングについてこちらの記事で説明していますので併せてご覧ください。

MEOとは？接骨院・整骨院におけるその重要性

MEO（マップ・エンジン・オプティマイゼーション）は、ローカル検索エンジン最適化（ローカルSEO）とも呼ばれます。店舗や企業がGoogleマップやGoogleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）などのオンラインプラットフォームで見つかりやすくなるための戦略です。

MEOの目的は、特定の地域で検索されるキーワードに対して高い順位を獲得し、潜在的な顧客を引き付けることです。

例えば、「渋谷 整骨院」というキーワードで検索した場合、MEOが適切に実施されている整骨院は検索結果の上位に表示されます。

接骨院・整骨院業界でのMEOの役割

接骨院・整骨院業界において、MEOは新規患者の獲得と収益の向上に直結する重要な役割を担っています。なぜなら、多くの人が健康上の問題を抱えた時、まず最初にGoogleで近くの整骨院を検索するからです。

MEOを効果的に実施することで、以下のようなビジネスへの好影響が期待できます。

• 検索順位の向上：クリック率とウェブサイトへのトラフィックが増加
• 新規患者の増加：新規患者からの問い合わせや予約が増加
• ブランド認知度の向上：地域社会でのブランドの存在感が向上
• 競合他社との差別化：地域の検索結果で他院よりも目立つ

SEOとMEOの統合マーケティング戦略活用法

SEOとMEOを統合したマーケティング戦略を立てることで、相乗効果による集患力の向上が期待できます。SEOはウェブサイトを最適化し、オーガニック検索での順位を上げることに重点を置くのに対し、MEOはGoogleビジネスプロフィールなどのローカルプラットフォームに特化しています。

両者を連携させる具体的な方法としては、以下が挙げられます。

1. キーワードの統一：ウェブサイトとGoogleビジネスプロフィールで、ターゲットキーワードを統一して使用する
2. 一貫したNAP情報：ウェブサイトとGoogleビジネスプロフィールのプロフィールで、整骨院の名称、住所、電話番号を一致させる
3. 検索行動の分析：GoogleアナリティクスとGoogleビジネスプロフィールのインサイトを活用して、ユーザーの検索行動を分析し、両方の施策に反映させる

SEOとMEO両者の強みを生かし、弱点を補い合うことで、オンラインでの集患力を最大化することができるのです。

接骨院・整骨院SEO成功の秘訣は？上位表示へ導く実戦力向上ガイド

接骨院・整骨院に特化したMEO対策の基本ポイント

接骨院・整骨院に特化したMEOを実行していくうえでの基本ポイントを説明します。

ローカルキーワードを用いた戦略

接骨院・整骨院のMEO対策において、ローカルキーワードを織り交ぜた戦略は欠かせません。ローカルキーワードとは、地域名や地域に関連する単語を含むキーワードのことです。

例えば、以下がローカルキーワードに該当します。

• 渋谷 接骨院
• 新宿 整骨院 肩こり
• 池袋 腰痛 施術

上記のようなキーワードを、Googleビジネスプロフィールのプロフィールや本文に自然に盛り込むことで、地域の検索結果での順位が上がりやすくなります。ただし、キーワードを無理に詰め込みすぎるとスパム行為とみなされる恐れがあるので、適度な頻度で使用することが大切です。

サービス内容や地域特性を反映したコンテンツ作成

接骨院・整骨院のMEO対策では地域特性を反映した魅力的なコンテンツ作成が重要です。地域密着性をアピールすることが求められます。

例えば、以下のようなコンテンツが効果的だと考えられます。

コンテンツ種類	具体例
地域の医療機関とのコラボ記事	○○整形外科のドクター監修 腰痛予防ストレッチ」など、地域の信頼できる医療機関との連携をアピール
地域イベントや祭りとの関連づけ	「花火大会シーズンの疲労回復に効くマッサージ」など、地域の旬なトピックとサービスを結びつける
地域の企業や学校との取り組み	「△△高校ラグビー部のコンディショニングサポート」など、地域社会への貢献を示す

このようなローカルに特化したオリジナルコンテンツは、Googleから「この整骨院は地域に根差した専門的なサービスを提供している」と評価されやすく、検索順位の向上につながります。

SNSでサイテーションを獲得する

SNSを活用したサイテーション（citation）獲得も、接骨院・整骨院のMEO対策に効果的です。サイテーションとは、企業名、住所、電話番号などのビジネス情報がオンライン上の他のサイトで言及されること。

整骨院の場合、以下のようなSNS活用法が考えられます。

SNSプラットフォーム	具体的な施策
Facebook	Googleビジネスプロフィールの投稿をシェア 患者さんからのレビューやチェックインを奨励
Twitter	ブログ記事やお役立ち情報をツイート ローカルハッシュタグを活用して地域のユーザーにリーチ
Instagram	施術の様子や院内の雰囲気を伝える写真を投稿 地域の関連アカウントをフォローし交流を図る
YouTube	施術の解説動画やセルフケア指導動画を公開 動画説明欄に情報を記載しサイテーションを獲得
LINE	公式アカウントを開設し友だち登録を呼びかける クーポンや予約機能を活用

SNSでの発信は、院長の人となりや魅力を伝えるのに最適です。ウェブサイトでは伝えきれない、親しみやすさや専門性をアピールできます。

また、ハッシュタグを活用することで、院に興味がある地域のユーザーを引き寄せることも可能です。ただし、すべてのSNSを同時に始めると運営が大変なので、得意なSNSから始めるのがおすすめです。

構造化データでNAP情報の明示

MEO対策において、接骨院・整骨院のNAP情報をGoogleに正確に伝えることは非常に重要です。

• Name：院名
• Address:住所
• Phone number:電話番号

これを実現する有効な方法の1つが、構造化データの導入です。構造化データとは、ウェブページのHTMLタグにマシンリーダブルな情報を追加するためのコードを指します。

GoogleなどのサーチエンジンはこのコードからNAP情報を読み取り、整骨院の基本情報を認識しやすくなります。 構造化データは施術内容や料金プランなどの情報にも使えます。

ただし、構造化データを使用する際は、Googleの規定に則った正確な記述が求められます。シンプルかつ正直に、整骨院の基本情報や特色をGoogleに伝えることに徹するのが賢明でしょう。

自作自演はNG

MEO対策を進める中で、時に自作自演のレビューや相互リンクの誘惑にかられることがあるかもしれません。しかし、これは厳に慎むべき行為です。

Googleはこうした不正な手法を見抜く高度なアルゴリズムを備えており、ペナルティを科すことで知られています。

例えば、以下のような行為は自作自演に該当し、避けるべきです：

• スタッフや知人に偽のレビューを書かせる
• 自院とは無関係のキーワードを詰め込んだページ
• 提供していないサービスをGoogleビジネスプロフィールのカテゴリーに追加する
• SNSで複数の偽アカウントを作り自院を宣伝する

こうした行為は、一時的に検索順位を上げることはできるかもしれません。しかし、長期的には逆効果です。

地域コミュニティとの連携

地域コミュニティとの密接な連携は、MEO対策を通じた知名度の向上にとって欠かせない取り組みです。具体的な連携策としては、以下のようなものが考えられます。

• 地域のイベントへの協賛・出展
• 地元のスポーツチームとのタイアップ
• 地域の企業や学校とのコラボ企画
• 商店街との共同キャンペーン
• 地域メディアへの寄稿や取材協力

重要なのは、MEOの視点を持ちつつ、リアル（オフライン）での地域貢献を進めることです。Googleビジネスプロフィールの投稿で地域連携の様子を発信したり、協賛イベントの告知を行ったりすることで、オンラインとオフラインの好循環が生まれます。

競合分析に基づく差別化戦略

整骨院のMEO対策では、競合他院の動向を把握し、差別化を図ることが重要なポイントとなります。ライバル院に負けない独自の強みを育て、アピールしていくことが求められます。

競合分析の切り口としては、以下のようなものが挙げられます。

• 提供サービスの比較：得意分野、施術メニュー、料金プランなど
• 口コミ・評判の比較：GoogleビジネスプロフィールやSNS上の評価を精査
• ウェブサイトの比較：デザイン、コンテンツ、更新頻度など
• MEO施策の比較：Googleビジネスプロフィール活用状況、投稿内容など

これらの分析を通じて、自院の強みと弱み、競合他院との差異を明確化することが大切です。その上で、自院ならではの差別化ポイントを見出し、MEO対策に反映させていきます。

接骨院・整骨院でのGoogleビジネスプロフィールの最適化方法

接骨院・整骨院のMEO対策において、Googleビジネスプロフィール（旧Googleビジネスプロフィール）の最適化は非常に重要です。Googleビジネスプロフィールを最適化する方法を説明します。

プロフィール情報を充実させる

接骨院・整骨院のMEO対策において、Googleビジネスプロフィール（旧Googleビジネスプロフィール）のプロフィール情報を充実させることは、検索順位の向上と潜在患者の獲得に直結します。

まず、以下のような整骨院の情報は正確かつ最新の状態に保ちましょう。

• 名称
• 住所
• 電話番号
• 営業時間
• URL
• サービス内容
• 料金プラン
• スタッフ紹介
• 受付可能な保険

上記の情報はGoogleマップやナレッジパネルに表示されるため、患者さんが来院する際の重要な判断材料となります。

次に、整骨院の特色を表すカテゴリーを設定します。得意な施術に関するカテゴリー（「スポーツ整体」「鍼灸治療」など）も積極的に選択して専門性の高さをアピールできます。

記入する際は、ローカルキーワード（「新宿」「肩こり」など）を自然に盛り込むのがポイントです。

雰囲気が分かるビジュアルコンテンツの活用

Googleビジネスプロフィールでは、整骨院の外観や内装、施術の様子を伝える写真・動画を掲載できます。こうしたビジュアルコンテンツは、患者さんが整骨院を選ぶ際の意思決定に大きな影響を与えます。

写真を撮影する際は、以下の点に留意しましょう。

• 外観写真は整骨院の看板や建物全体が写るようにする
• 待合室や施術室は明るく清潔な印象になるよう心がける
• スタッフの集合写真やスタッフが施術している様子も撮影する
• 使用する機材や器具のアップ写真を数点用意する

写真のキャプションには、撮影場所や被写体の説明だけでなく、整骨院の特長をアピールする一文を添えるのも良いでしょう。例えば、「広々とした清潔な施術室。最新の電気治療器を導入しています」といった具合です。

キーワードを活用

Googleビジネスプロフィールの各項目にキーワードを盛り込むことは、MEO対策上非常に重要です。整骨院に関連する主要なキーワードを適切に配置することで、Googleから「このお店は〇〇に強い整骨院である」と認識されやすくなります。

整骨院に関連するキーワードとしては、以下のようなものが考えられます。

キーワードタイプ	具体例
立地	渋谷 新宿
症状	肩こり 腰痛 坐骨神経痛
施術	骨盤矯正 整体 マッサージ
利用シーン	スポーツ オフィスワーク
専門性	本格的 本格派 XX専門

ただし、あくまでも自然な文章である必要があります。キーワードありきで不自然な文章になっていないか、患者さんの目線に立って今一度確認しましょう。

投稿更新の定期性

Googleビジネスプロフィールの投稿機能は、整骨院の旬な情報を発信する強力なツールです。イベントやキャンペーン情報、スタッフブログなどを投稿することで、整骨院の活発さをアピールできます。

定期的な投稿は、Googleから「この整骨院は定期的に情報を発信している」と認識されるためのシグナルになります。週1〜2回程度の頻度を目安に、コンスタントに投稿しましょう。

もしネタに困ったら、以下のような切り口がおすすめです。

• スタッフの日常やお役立ち情報
• 整骨院の設備や施術メニューの紹介
• 患者さんの声（口コミ）の紹介
• 地域のイベント情報

投稿更新の継続性

継続的な投稿も、MEO対策では非常に重要視されます。一時的に更新しただけでは、Googleから「一時的にがんばっただけの整骨院」と判断されてしまうリスクがあるためです。

なるべく長期的に、できれば1年以上は継続して投稿を続けるよう心がけましょう。

ただし、無理のない範囲でOKです。スタッフみんなでローテーションを組むなど、運用体制を整えることも肝心です。

ポジティブな口コミを増やす

MEO対策の文脈では、口コミを信頼獲得のために活用することが非常に重要です。患者さんからの評価を獲得し、丁寧に対応することで、整骨院の誠実さや専門性の高さをアピールできるためです。

ポジティブな口コミを増やすためには、日頃から患者さんとの良好なコミュニケーションを心がけることが大切です。口コミを増やす施策としては、以下のような取り組みが考えられます。

• 施術前後の会話を大切にする
• 患者さんの悩みに親身に耳を傾ける
• 施術後にGoogleマップのレビュー画面を見せレビューを促す
• 待合室や会計時に、口コミ投稿のお願いポップを掲示する
• メールマガジンやSNSで定期的に口コミ投稿を呼びかける

ただし、セールストークを無理に行うのはNGです。あくまでも「率直なご意見をお聞かせください」という姿勢を大切にしましょう。

些細な変化にも気づける目配り・心配りが功を奏します。

ネガティブな口コミにも真摯に対応

ネガティブな口コミへの対応は、ブランドの信頼性を左右する重要な要素です。悪い評価をされたからといって怒ったり、無視したりするのはNGです。

むしろ、丁寧にお詫びした上で、改善策を真摯に検討する姿勢を見せることが肝心です。

例えば、「この度はご不快な思いをさせてしまい、申し訳ございません。ご指摘の点は真摯に受け止め、再発防止に努めます」といった具合です。

ポイントは、負のクチコミの書き手の立場に立って、誠意を持って対応することです。

イベント機能の活用

Googleビジネスプロフィールでは、イベント機能も有効に活用したいツールです。整骨院の旬な情報を発信し、新規患者の獲得や既存患者の囲い込みにつなげることができます。

イベント機能は、整骨院で開催する各種イベントを告知するのに最適です。例えば、以下のようなイベントが考えられます。

• 肩こり・腰痛予防の無料セミナー
• ランナー向けテーピング講座
• 骨盤矯正体験会
• 姿勢改善ワークショップ

イベントを告知する際は、以下の点に留意しましょう。

• 日時、場所、参加方法を明記する
• イベントのメリット（参加者が得られる価値）を強調する
• 定員など参加枠に限りがある場合は明記して希少性を演出する
• 事前予約優先など、参加条件があれば明記する

こうした情報を盛り込むことで、患者さんのイベントへの関心や参加意欲を高められます。

また、イベント名や概要にキーワード（「渋谷 肩こり セミナー」など）を盛り込むことで、MEO効果も狙えます。イベントやキャンペーンの実施後は、その様子をGoogleビジネスプロフィールの投稿で報告するのも効果的です。

まとめ

MEO対策は、接骨院・整骨院が地域で選ばれるために欠かせない取り組みです。Googleビジネスプロフィールを中心に、ウェブサイトやSNSを活用しながら、自院の魅力を総合的に発信していくことが求められます。

ローカルキーワードを意識した投稿や、口コミへの丁寧な返信、ビジュアルコンテンツの工夫など、MEOの基本を抑えつつ、自院らしさを打ち出すことが肝要です。

オフラインでは、地域コミュニティとの連携強化により、露出拡大と信頼獲得を狙います。MEOは一朝一夕で成果が出るものではありません。地道な努力を重ね、PDCAサイクルを回していくことが不可欠です。その過程では様々な悩みや疑問が生じるかもしれません。

そんな時は、接骨院・整骨院のMEOを含むマーケティング支援で経験豊富な弊社コンサルタントにご相談ください。プロの知見を借りることで、より効果的かつ効率的な施策立案が可能になるでしょう。

本記事が、接骨院・整骨院の皆様にとって、MEO対策の指針となれば幸いです。

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接骨院・整骨院のMEOでのよくある質問

MEO対策に取り組むメリットは？

接骨院・整骨院でのMEOで最も重要なポイントは？

接骨院・整骨院でMEO対策の成果はどれくらいで現れますか？