タイトル変更で表示2.4倍・クリック1→0 検証記録

何をして、どうなったか

自社サイトの記事 restaurant/qualifications（飲食店開業に必要な資格の記事）に対して、2026-08-23 に検索タイトルと説明文の自動修正を打ちました。変更内容は次のとおりです。

  • 施策を打った日：2026-08-23
  • 実施したこと：検索タイトル・説明文の修正（自動修正）。「#post_title – #site_title」→「飲食店開業に必要な資格と届出｜必須2つ＋有利な9資格」
  • 本文は変更なし

測定日は 2026-09-22。Search Console の当該URLのデータを、施策後30日（2026-08-21〜2026-09-19）と、その前の30日（2026-07-22〜2026-08-20）で並べて比べました。結果はこうなりました。

指標 その前の30日 施策後30日 増減
表示回数 88回 213回 +125回
クリック数 1回 0回 -1回
平均順位 35.2位 37.4位 +2.2位
CTR 1.14% 0.00% –

表示の倍率は2.4倍。表示は増えたのにクリックは増えていない。合否の基準はクリック数の増加に置いていたので、不合格としました（自動生成記事シート No.39）。

なぜ期待が外れたのか

この施策は「タイトルと説明文が汎用テンプレート（#post_title – #site_title）のままだからクリックされない」という読みで打ちました。中身を示すタイトルに変えればCTRが上がる、という期待です。結果はCTR 1.14% → 0.00%。読みが外れた理由を、同じ30日の検索語データから切り分けます。

1. クリックが起きる順位に立っていない

実測した検索語の数は14語。そのうちクリック0の検索語は14語で、クリックがついた検索語は0語でした。クリック0の検索語の表示合計は145回です。表示の多い検索語を順位とあわせて並べると、状況がはっきりします。

検索語 表示 クリック 平均順位
飲食店 経営 資格 70回 0回 43.9位
飲食店 経営 資格 必須資格 30回 0回 51.3位
居酒屋 開業 資格 21回 0回 51.1位
飲食店 必要資格 6回 0回 44.5位
飲食店 資格 4回 0回 59.8位
飲食店経営 資格 4回 0回 51位
店舗経営 資格 2回 0回 53.5位
居酒屋 免許 2回 0回 81位

表示が最も多い「飲食店 経営 資格」が43.9位。次の「飲食店 経営 資格 必須資格」が51.3位、「居酒屋 開業 資格」が51.1位。表示を稼いでいる検索語のどれも、ユーザーの目に触れる位置にいません。タイトルの文言は、そのタイトルが読まれる位置にいて初めて効く。この30日は、その前提が成立していませんでした。

2. 表示が増えた分だけ、順位は下がっている

表示は88回から213回へ、2.4倍に増えました。同時に平均順位は35.2位から37.4位へ+2.2位。表示が増えた検索語の多くが、43.9位〜81位という位置に並んでいます。表示の増加は「新しく拾われた検索語が増えた」結果で、その新しい表示は全て遠い順位で発生している。だからCTRは上がらず、母数だけが増えてCTRは 1.14% から 0.00% に下がりました。

表示が増えたことを成果として読んでいたら、この施策は「効いた」と誤判定していたところです。合否をクリック数で決めていたので、不合格として残せました。

3. 需要は1語に寄っている

表示の多い検索語が全体に占める割合は、上位1語で32.9%、上位2語で46.9%、上位3語で56.8%、上位4語で59.6%、上位5語で61.5%。上位1語だけで3割超を占めています。つまりこのページの表示は「飲食店 経営 資格」系にほぼ集約されていて、この語の43.9位を動かせない限り、クリックは0のままになります。タイトルを何度書き換えても、ここは変わりません。

この結果から決めたこと

タイトル・説明文の書き換えは、CTRを動かす施策です。CTRを動かすには、そのスニペットが読まれる順位にいる必要がある。43.9位のページにCTR施策を打つのは順番が逆でした。

そこで次の30日は、施策の種類を変えます。

  1. 本文の内容修正：表示が集中している「飲食店 経営 資格」「飲食店 経営 資格 必須資格」「居酒屋 開業 資格」に対して、本文側で答えている内容を見直す（今回は本文を変更していないため、本文は前回と同一のまま順位が+2.2位動いた状態）
  2. 内部リンクの強化：当該URLへの内部リンクを追加する

測るのは平均順位です。クリックやCTRを先に見に行かない。37.4位が動くかどうかを先に確認して、動いたあとで初めてタイトル・説明文の文言を再度触ります。

同じ検証をやる人向けの手順

この記録の再現手順は次のとおりです。

  • 対象は1つのURLに絞る（今回は restaurant/qualifications）
  • 施策を打った日を記録する（2026-08-23）
  • 打った内容を、変更前と変更後の文言のまま書き残す（「#post_title – #site_title」→「飲食店開業に必要な資格と届出｜必須2つ＋有利な9資格」／本文は変更なし）
  • 30日後に測定する（測定日 2026-09-22）
  • 比較は施策後30日（2026-08-21〜2026-09-19）と、その前の30日（2026-07-22〜2026-08-20）
  • 見る指標は表示・クリック・平均順位・CTRの4つ。合否はあらかじめ決めた1つの指標で判定する（今回はクリック数）
  • 不合格だったら、検索語ごとの表示・クリック・平均順位を出して、どの順位帯で表示が増えたかを確認する

今回の場合、検索語ごとに分解した時点で「14語のうちクリック0の検索語が14語、クリックがついた検索語が0語」という状態が見えます。ここまで出さないと、「表示が2.4倍になったから次も同じ施策を」という間違った次の一手を打ってしまいます。

この記録の位置

クリック 1→0、表示 88→213回、平均順位 35.2位→37.4位。数字としては小さい失敗ですが、CTR施策と順位施策を打つ順番という判断材料が1件増えました。次の30日で平均順位が動くかを測り、結果はまた合否つきで書きます。