WEBライティング｜webコンサルティングブログ
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はじめに
コンテンツマーケティングという言葉が、流行り出した事から同時に良く耳にするようになったものがWEBライティングですよね！著書も数多く出版されており、注目の高さが伺えます。しかしながら、イマイチよくポイントを押さえているものが少ないな～っと感じているのも事実。そこでWEBライティングとは何なのか？押さえるべきポイントとしては、何が重要視されているのか？という部分について考えてみました。
これまでのライティングとの違い
本や雑誌といった紙媒体と、WEBライティングとは本質的に何が違うのか？そんな事を考えてみたときに、まず第一に思い浮かぶ事が読まれる時間！でしょう。WEB上では滞在時間という表現をよくしますが、その滞在時間が紙媒体の方が長く、WEB上の方が短いという傾向があるようです。特に今は、PCではなく、スマホを用いるケースが多いため、余計にその傾向が強いようです。
求めているものの違い
紙媒体で、これまで求められていたものとしては、やはり起承転結の流れでしょう。学校教育でも習うような基本的なものですが、これは今の紙媒体でも大切とされています。しかしながら、この同じ流れをくんでWEB上に載せたとしても、先に挙げた通り、滞在時間が短いWEB上の世界では通用しません。滞在時間が短いという事は、より早く答えを伝えなければなりません。ここに大きな違いあります。ユーザーの多くが求めているものは、その瞬間瞬間の知りたい事への回答なのです！
答えだけでは不十分
それでは答えだけ載せていればそれで良いのか？というと、そうではありません。答えを明確に示してあげた次に大切なのは、それを裏付ける根拠です。この部分も重要になります。答えだけ載せていても、その情報が正しいのかを判断させるために必要な根拠がなければ、ユーザーニーズは満たせないからです。
最後に
WEBライティングを考えていくと、さらにその先に大切なものが見えてきました。そこは次回以降お伝えしたいと思います。